{"id":13037,"date":"2022-07-22T09:00:00","date_gmt":"2022-07-22T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.theskyplanner.com\/?p=13037"},"modified":"2023-11-28T14:39:03","modified_gmt":"2023-11-28T14:39:03","slug":"plataforma-de-gestion-de-datos-principales-casos-de-usos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theskyplanner.com\/es\/plataforma-de-gestion-de-datos-principales-casos-de-usos\/","title":{"rendered":"Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos: principales casos de usos"},"content":{"rendered":"\n

La generaci\u00f3n de datos en el mundo digital actual es asombrosa. En cada segundo, se van recopilando datos de usuarios que son de gran utilidad para las empresas y anunciantes. Procesar y analizar esos datos se torna entonces una necesidad para obtener de ellos un producto con valor. Tanto as\u00ed, que conocer las preferencias de determinado grupo de usuarios permitir\u00e1 decidir la manera \u00f3ptima de hacerles llegar una publicidad personalizada disminuyendo al m\u00ednimo el riesgo del rechazo. No cabe duda de la importancia de armarse con la tecnolog\u00eda adecuada para realizar dicho procesamiento de datos. Para cumplimentar tal fin, existen las Plataformas de Gesti\u00f3n de Datos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos?<\/h2>\n\n\n\n

Una Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos o DMP (por sus siglas en ingl\u00e9s Data Management Platform), es una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que se encarga de la gesti\u00f3n integral de los datos de los usuarios. Es una plataforma de software como servicio (SaaS – software as a service) que recopila, almacena, organiza y centraliza datos desde diferentes fuentes. Luego, procesa los datos y realiza los an\u00e1lisis pertinentes, hasta devolver una base de datos segmentada por audiencias.<\/p>\n\n\n

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\"C\u00f3mo<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Dicha base de datos muestra informaci\u00f3n valiosa (como tendencias, preferencias, entre otras) de la que se nutren las empresas y agencias de marketing para incidir de manera efectiva sobre diversos p\u00fablicos, empleando contenido personalizado y ajustado a ellos. Este tipo de plataforma procesa significativos vol\u00famenes de datos con gran rapidez. Suele trabajar con Big Data, empleando diversas t\u00e9cnicas de procesamiento como l\u00f3gicas booleanas, modelado algor\u00edtmico e inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Ve\u00e1moslo en un ejemplo. Tenemos un grupo de usuarios que, seg\u00fan los datos recopilados de ellos, no gustan del ejercicio f\u00edsico y prefieren la estancia en casa y la relajaci\u00f3n. Ante tal escenario se pudiera pensar que una empresa que se dedica a la comercializaci\u00f3n de elementos deportivos no tiene posibilidad de impactar en ese segmento de audiencia. Sin embargo, aunque a primera vista esto pudiera parecer aplastantemente l\u00f3gico y por ende inaccesible, la realidad puede ser interpretada de manera diferente y a su favor.<\/p>\n\n\n\n

En este caso, la informaci\u00f3n que se tiene de esos usuarios puede servir para transformar la estrategia de venta de la empresa y adaptarla, de la forma m\u00e1s eficaz posible, para influir en ese p\u00fablico y ser aceptada. Por ejemplo, en lugar de anunciar los implementos deportivos cl\u00e1sicos que suele buscar todo deportista, a este p\u00fablico se le podr\u00eda llegar por medio de anuncios de productos deportivos que sean adecuados para la relajaci\u00f3n y esparcimiento. En este caso: calzado y vestuario c\u00f3modos, botellas de agua proporcionadas de diferentes modelos, implementos para masajes musculares, accesorios para el cuidado de las articulaciones, entre otros. Este es un ejemplo de adaptaci\u00f3n de tu propio producto a un p\u00fablico aparentemente alejado de tu objeto social.<\/p>\n\n\n\n

Sobre los datos de la DMP<\/h2>\n\n\n
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\"Fuentes<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Los datos que recopila y gestionan las DMP son compilados desde diferentes canales. Estos pueden provenir de fuentes online, offline y m\u00f3viles; desde nuestro propio CRM, hasta de los diversos sitios webs, redes sociales, aplicaciones m\u00f3viles, por solo citar algunos ejemplos. Todos esos datos pueden ser categorizados seg\u00fan los objetivos que se persigan. Sin embargo, de acuerdo a la procedencia de dichos vol\u00famenes, pueden identificarse tres grandes grupos de datos.<\/p>\n\n\n\n\n \n \n \n \n
Datos de primera parte o First-Party Data<\/th>\n Datos de segundas partes o Second-Party Data<\/th>\n Datos de terceras partes o Third-Party Data<\/th>\n <\/tr>\n <\/thead>\n
Son los datos que recopila nuestra propia empresa directamente de la audiencia. Por ejemplo, los datos que poseemos en nuestro CRM. Al ser de primera mano, sin mediadores, este tipo de datos son transparentes, muy valiosos y de alta calidad, al tiempo que el riesgo de privacidad es m\u00ednimo.<\/td>\n Son los datos que recopilan y nos facilitan nuestros socios u otras empresas por medio de alg\u00fan acuerdo, contrato o asociaci\u00f3n. Ser\u00edan los datos de primera parte de nuestros socios.<\/td>\n Son aquellos datos que se obtienen de diferentes fuentes, como sitios webs o plataformas. Son comprados a las entidades que los recopilan como datos de terceros. Si bien suelen ser de gran volumen y alcance, la propia comercializaci\u00f3n de estos los hace poco exclusivos y accesibles incluso a competidores.<\/td>\n <\/tr>\n <\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
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Salesforce DMP, \u00bfqu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona?<\/h3>\n\n\n\n

Salesforce DMP, o Audience Studio, es una plataforma que recopila, almacena, organiza y centraliza datos desde diferentes fuentes. Adem\u00e1s, es capaz de revelar tendencias y patrones en los comportamientos de los usuarios, as\u00ed como nuevas audiencias.<\/p>\n\n\n\n

VER M\u00c1S \u279c<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Utilidad de una Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos: principales casos de uso<\/h2>\n\n\n\n

Las Plataformas de Gesti\u00f3n de Datos como soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica para el procesamiento de datos llegan a ser de gran ayuda por su versatilidad. Conociendo ya sus principales caracter\u00edsticas, es l\u00f3gico preguntarse, \u00bfpara qu\u00e9 sirve una DMP? La personalizaci\u00f3n de contenido y la optimizaci\u00f3n de medios son apenas algunos de sus usos habituales. Para ampliar esto, veamos con m\u00e1s detalles algunos ejemplos de casos de uso de una Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos en tu empresa.<\/p>\n\n\n\n